Маркетинг и его задачи — страница 3

  • Просмотров 8979
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 629
    Кб

реальные условия достижения предприятием своих бизнесовых целей. 6. Комплексность действий. Использование разных маркетинговых стратегий политики и инструментов маркетинга дают возможность достижения эффекта синергизма. Напомним, что «синергизм - эффект повышения результативности за счет использования взаимосвязи и взаимоусиления различных видов деятельности». 7. Оптимальное соединение централизации и децентрализации

управления маркетинговой деятельностью. 8. Гибкость в достижении поставленных целей. 9. Наличие соответствующей инфраструктуры и специалистов. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар. Охарактеризуйте маркетинговую систему классификации товара Маркетинг - явление разноплановое и комплексное, связанное с производственно-хозяйственной, финансовой, коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому среди

специалистов пока еще нет единого общепринятого определения маркетинга, хотя их уже на настоящий момент около 2000. Нужда - ощущение нехватки человеком чего-либо (пищи, одежды, тепла, безопасности, духовной близости, уважения, самовыражения). Потребности - это нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека (сотовый телефон, факс, принтер и т.д.). Они выражаются в объектах, удовлетворяющих ту или

иную нужду по мере культурного развития общества. Нужды человека ограничены, потребности - безграничны. Поэтому потребитель будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Спрос - это потребность в определенных товарах, подкрепленная покупательной способностью. Товар - всё то, что может удовлетворить нужды и потребности человека (материальные продукты, услуги

или идеи). По степени долговечности: — длительного пользования (автомобили, холодильники, стиральные машины, кухонные комбайны и т.д.); — кратковременного спроса (стиральный порошок, зубная паста, мыло, шампунь, сигареты, спички и т.д.). По назначению: — потребительские товары или товары массового спроса (газеты, журналы, почтовые конверты, открытки и т.д.); — производственного назначения (материалы, оборудование, инструмент и т.д.).

По покупательному спросу: — повседневного спроса (хлеб, молоко, масло); — предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда, радиоаппаратура); — особого спроса (модные товары, марочные вина, стереоаппаратура, видеомагнитофоны); пассивного спроса (страхование автомобилей, домов, мебели). По темпам роста рыночного спроса: — выходящие на рынок впервые («трудные дети»); — повышающегося спроса («звезды»); — приносящие большую