Маркетинг и его задачи — страница 2

  • Просмотров 8985
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 629
    Кб

возможного спроса на товары и услуги и на этой основе обоснование целесообразности их производства и сбыта; 2) организация НИОКР для создания качественной, конкурентоспособной, удобной продукции; 3) планирование и координация производственной, сбытовой и финансовой деятельности предприятия; 4) организация и усовершенствование системы и методов сбыта продукции; 5) управление маркетинговой политикой цен; 6) планирование и

реализация мероприятий комплекса маркетинговой коммуникации; 7) регулирование процессов производства, транспортирования, упаковки продукции, сервисного обслуживания покупателей; 8) контроль и анализ маркетинговой деятельности предприятия. Функции маркетинга Исходя из задач, основными функциями маркетинга являются: 1) комплексное изучение рынка собственного предприятия, проблем, связанных с маркетингом (аналитическая); 2)

согласование параметров и характеристик продукции с пожеланиями и вкусами потребителей (производственная); 3) расчет цен на продукцию предприятия, определение условий оплаты, величин скидок; 4) планирование сбыта, распределения и реализации продукции (сбытовая); 5) обеспечение коммуникационных взаимосвязей с потребителями; 6) сервисное обслуживание потребителей; 7) контроль и анализ маркетинговой деятельности (контрольная).

Принципы маркетинга Маркетинг как способ деятельности предприятия и специфический подход к хозяйствованию в рыночных условиях базируется на соответствующих принципах. Принципы маркетинга - это положения, которыми руководствуется предприятие в своей производственно-хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности. Они отражают сущность маркетинга исходя из его современной концепции. Среди них следует назвать такие:

1. Свобода выбора, т.е. поиск и определение собственной цели, задач, стратегии и тактики функционирования и развития, сфер деятельности, целевых рынков и методов их освоения, ассортимента и номенклатуры своих товарных предложений и т.д. 2. Направленность на потребителя, т.е. наиболее полное удовлетворение потребностей покупателя. 3. Направленность на конечный результат производственно-сбытовой деятельности - прибыль сейчас и на

длительную перспективу развития предприятия. , 4. Активная политика. Маркетинговая деятельность предусматривает постоянный поиск новых рынков и товаров, сфер деятельности, наступательных стратегий развития, опережение конкурентов и т.д. 5. Научный подход к разрешению маркетинговых проблем. Этот принцип имеет особое значение в маркетинговой деятельности. Его использование через систему маркетинговых исследований создает