Маркетинг — страница 3

  • Просмотров 6331
  • Скачиваний 299
  • Размер файла 80
    Кб

снимаются с производства и рынка. *                    планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей; *                    обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной

продажи, некоммерческих престижных мероприятий (“паблик рилейшнз”) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов; *                    обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении “технологии” использования цен, кредитов, скидок и т. п.

*                    удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей Среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара; *                    управление

маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений. ВНЕШНЯЯ СРЕДА: ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА: экономика, правовое регулирование, политика, социальная сфера, международные отношения и т. д. финансовая, технологическая,

организационно- структурная, кадровая и т. д. ЦЕЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ: а) возвращение капиталовложений, б) оплата труда персонала, в) социальные обязанности перед об- ществом ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА: а) удовлетворение требований (потребностей) потребителей, б) достижение превосходства над конкурентами, в) завоевание доли рынка, г) обеспечение роста продаж АНАЛИЗ: а) рыночной ситуации, б) покупателей, в) конкурентов, г) товара ПЛАНИРОВАНИЕ

Управление производством товара Выбор рынка (рынков) Прогнозирование рынков Новые товары и их испытание МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ: товар, место торговли, система формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), ценовая политика и т. д. АНАЛИЗ И КОНТРОЛЬ (рынка покупателей, конкурентов, товара) Система информации управления Рис. 1. Схема маркетинговой деятельности предприятия I. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. Стратегия маркетинга