Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)

  • Просмотров 1437
  • Скачиваний 196
  • Размер файла 58
    Кб

тексты лекций Миронова Валерия Ивановича для студентов третьего курса экономического факультета вечерней формы обучения специальности «ФПУ» (Финансовое планирование и управление) ПГУ (Пермский государственный университет) записал Д. Захаров Курс лекций по маркетингу. Преподаватель ПГУ: Миронов Валерий Иванович. (ауд.310 с 11:30 до 13 часов по средам) Маркетинг – это система управления производством и реализацией продукции,

направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели. Маркетинг имеет более 2000 определений. Маркетинг появился на стыке 1919-1920 гг. Концепции производственно-сбытовой деятельности. Концепция совершенствования товара – вся деятельность производителя направлена на создание конкурентоспособной продукции. Эта концепция сбытовая, базируется на

учёте возможностей производителя и не учитывает потребностей рынка. Концепция совершенствования производства – направлена на совершенствование технологии, на внедрение высокопроизводительного оборудования, на повышение объёмов производства и снижение себестоимости продукции. Эта концепция тоже сбытовая, не учитывающая потребностей рынка. Концепция интенсификации коммерческих усилий по реализации продукции – это

сбытовая концепция, направленная на увеличение объёма продаж. (произведена продукция ® реклама (1 доп. расход) Þ вкладывают деньги) Концепция маркетинга – не учитывает потребности общества (нарушает экологию) Концепция социально-этичного маркетинга – учитывает интересы общества в целом, его потребности. Принципы маркетинга.   Производить только то, что необходимо потребителю. Концентрировать усилия на достижении

конкретного, конечного, практического результата. Использовать в единстве стратегию и тактику активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным, целенаправленным воздействием на него, в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товаров от производителя к потребителю. Воздействовать, влиять РЫНОК Спрос цена