Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынок

  • Просмотров 2038
  • Скачиваний 15
  • Размер файла 40
    Кб

Практическая работа Комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынок. 1. Товар в маркетинге Общепринятое определение товара - продукт труда, произведенный для продажи . Одной из важнейших характеристик товара является возможность его использовать, потреблять: товар - это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность, или товар - это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому он

автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя. Сегодня товаром считается все, что способно удовлетворить нужду или потребность и предлагается на рынке с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, выступая в виде физического объекта, услуги, идеи, места, организации и даже определенной личности в том или ином ее проявлении. В

маркетинге под товаром понимают комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, размеры, социальная и личностная значимость, габариты, вес, структура, упаковка, престиж производителя и розничного торговца и др.), который покупатель оценивает как обеспечивающий удовлетворение своих нужд ипотребностей и в связи с этим готов приобрести его по согласованной цене и в определенном

количестве. Произведенный товар обладает определенными качественными характеристиками, определяющими его целевое назначение и полезные свойства, благодаря которым он приобретается. Потребительские свойства товара, должны быть привлекательными и узнаваемыми на рынке среди других аналогичных товаров. Маркетологи изучают восприятие товара потребителем, требования и запросы потребителя в отношении товара, свойства и

способности товара удовлетворить определенные запросы потребителя. Подобный анализ призван прежде всего выявить те свойства товара, которым покупатель и потребитель отдают предпочтение, и при этом учитывать тот факт, что различные группы потребителей одного и того же товара могут предъявлять к нему разные по своему характеру требования. То, что требуется конкретному конечному потребителю в смысле свойств и особенностей