Комплекс маркетинга для фирмы

  • Просмотров 2782
  • Скачиваний 240
  • Размер файла 33
    Кб

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МОРСКОЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КУРСОВАЯ РАБОТА КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ДЛЯ ФИРМЫ ВЫПОЛНИЛ: СТУДЕНТ ГРУППЫ 6420 ИВАНОВ М.Н. СУХАРЕВ Р.М. ПРОВЕРИЛА: ЖИНКИНА Т.Н. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1999г. СОДЕРЖАНИЕ: 1. Выбор товара 3 2. Формулирование целей фирмы 6 3. Определение потребных ресурсов 7 4. Формулирование целей маркетинга 8 5. Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособности фирмы 9 6. Сегментация рынка

и выбор целевого рынка 10 7. Разработка решений по позиционированию товара 12 8. Выбор стратегии товара 12 9. Разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта 13 10. Проект рекламной кампании 14 1. ВЫБОР ТОВАРА На начальном этапе фирма (в качестве посредника) планирует реализовывать около 500 наименований различных канцелярских и бумажно-беловых изделий, при этом предоставлять услуги по доставке. Наименования групп товаров:

·        Бумага: -   Бумага для ксерокса -   Писчая бумага -   -   Бумага для факса -   Бумага для принтеров с перфорацией -   Бумага высокой плотности ·        Изделия из бумаги: -   Папки -   Скоросшиватели -   Бумага для записи с липким слоем -   Блокноты, книжки для записи -   Тетради ·        Мелкая канцелярия: -   Корректирующие

средства -   -   Ножницы, ножи, стиплеры, -   Папки из пластика -   Ручки, карандаши, маркеры, фломастеры, текстовыделители -   Краски, тушь, ·        Офисное оборудование: -   Лотки, накопители -   -   Подкладки для письма -   Бумагоуничтожающие машины -   Резаки -   Переплетные машины -   Полки, подставки, стеллажи -   Калькуляторы -   Штампы

·        Расходные материалы для оргтехники: -   -   Дискеты Территориальный рынок Товар планируется реализовывать в пределах города Санкт-Петербурга и ленинградской области. Обоснование выбора Я предполагаю, что с таким видом деятельности можно при незначительных вложениях в рекламу получить максимальную прибыль, т.к. эти виды продукции являются на рынке г. Санкт-Петербурга не новыми и с моей стороны