Как создать эффективную рекламу? — страница 8

  • Просмотров 2384
  • Скачиваний 170
  • Размер файла 14
    Кб

одной из крупных оптовых ярмарок распространяли календарь-плакат с Аллой Пугачевой и воспроизведенным текстом, написанным ее рукой: "Я вместо микрофона спою в экран "Фотона. Алла Пугачева". Этот пример был настолько заразителен, что я тоже не удержался и в одной журнальной публикации сделал следующий фотомонтаж: Алла Пугачева и магнитола "Звезда", а рядом слоган: "Две звезды". Правда, в отличие от коллег с

"Фотона", я не удосужился обзавестись её разрешением на это, но всё обошлось, хотя я был не прав. Юмор в рекламе. Разумно было бы использовать в рекламе юмор, но при условии, что он будет впрямую связан с идеей, которую необходимо донести до потребителя. Проиллюстрируем это сюжетом, показанным в одной из первых передач по ТВ - "Джентельмен шоу". Перед зрителями на экране крупным планом обнаженная спина молодой девушки, на

которой изображены торговые марки известных мировых фирм. В следующем кадре перед нами та же девушка, но уже стоящая к нам лицом, стыдливо прикрывающая свою девичью грудь скрещенными руками. И голос ведущего передачи за кадром: "Как видите, лучшие места для рекламы мы зарезервировали для вас!". Судя по тому, что передача с завидной периодичностью продолжает выходить и в ней достаточно много рекламы, можно предположить, что

эта реклама была эффективной. Очень нетрадиционно подошла к своей рекламе известная фирма-разработчик программного обеспечения, спонсор одной команд КВН. Видеоряд строился на "несущихся по волнам" навстречу друг другу девушки и юноши. Восторженные лица, стремление слиться в едином порыве и, вдруг, в самый последний момент, юноша буквально подныривает под протянутыми к нему руками возлюбленной и садится за компьютер. А в

это время звучит текст: "Любовь приходит и уходит, а математическое обеспечение фирмы ... остается". Это было сделано красиво, а главное к месту.