Изучение жизненного стиля потребителей

  • Просмотров 15142
  • Скачиваний 461
  • Размер файла 82
    Кб

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Дальневосточный государственный университет (ДВГУ) Институт менеджмента и бизнеса Факультет менеджмента и бизнеса Кафедра маркетинга           Изучение жизненного стиля потребителей         Курсовая работа Студента группы ______, (ФИО) Научный руководитель ______________________, ассистент  

                                                   Владивосток 2009 СОДЕРЖАНИЕ Введение……………………………………………………………………….…..3 1 Понятие и сущность стиля жизни……………………………………..……….5 2

Классификация потребителей по стилю жизни……………………….….… 15 3 Российский опыт типологии потребителей по стилю жизни……………….25 4 Заключение……………………………………………………………………..34 5 Список литературы………………………………………………………….…37 6

Приложение 1………………………………………………………………..…39   ВВЕДЕНИЕ Большинство компаний, работающих на российском рынке, продвигая свои продукты, марки, услуги, опираются на результаты сегментации рынка и потребителей. Для четкого и обоснованного определения целевых групп (сегментов) существует несколько основных способов. Как правило, чаще всего

используется сегментация по демографическим признакам. Однако практика маркетинга последних лет и, прежде всего, опыт наших зарубежных коллег свидетельствуют о том, что простой сегментации потребителей товара или услуги по демографическим и региональным признакам, по уровню доходов как правило, не достаточно. Товаром или услугой пользуются не просто люди определенного возраста и места жительства, а именно потребители