Исследование торговой марки

  • Просмотров 2718
  • Скачиваний 55
  • Размер файла 231
    Кб

Московский гуманитарный университет. Практическая работа по курсу “Брендинг” на тему: “Исследование торговой марки” на примере торговых марок «Арт-Визаж Холдинга». Выполнила студентка дн. отделения Ф-та рекламы гр. Р-504 Синицына П.В. Москва 2005 год. Оглавление 1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»…………….….3 2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы……………………………………………………………....4 3.

Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга»……4 4. Стратегия развития торговой марки……………………………...7 5. Анализ системы коммуникации……………………………….….7 6. Анализ внешних атрибутов торговой марки………………….….9 7. Прогноз развития марки…………………………………………...9 1. История создания торговой марки «Арт-Визаж» В 1997 году у коллектива создателей появилась идея создания декоративной российской косметики с качеством,

не уступающим ведущим импортным аналогам, но до финансового кризиса, произошедшего в августе 1998 г., процесс создания косметики шел достаточно медленно, хотя уже были сконструированы и запущены в производство некоторые пресс-формы. Осень1998 года. После кризиса в России создались предпосылки для развития отечественного производителя, поэтому работы по запуску декоративной косметики были активизированы. 15 декабря 1998 г. первая

опытно-промышленная партия туши для ресниц "Арт-Визаж" поступила в продажу. В апреле 1999 г. уже были утверждены рецептура и дизайн увлажняющей помады серии "Арт-Визаж". С1999 г. компания "Арт-Визаж" участвует в выставках «Интершарм-99, 2000, 2001», «WorldParfum 2000» и «Консумэкспо 2000», что выявило высокий интерес потребителей и специалистов к российской декоративной косметике. В 2000 году вступили в строй новые производственные

мощности по производству декоративной косметики в г. Зеленограде Московской области, которые позволили значительно увеличить объем производства. В 2003 г. «Арт-Визаж» успешно продается в более чем 70-ти городах России, на Украине, в Белоруссии и странах Прибалтики. В настоящее время «Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах: «Вено» - более