Исследование интенсивной конкуренции на рынке продовольственных товаров

  • Просмотров 3865
  • Скачиваний 246
  • Размер файла 61
    Кб

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ...……………………………………………………………………...3 РАЗДЕЛ I. ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ЗАВОЕВАНИЕ ПРЕЙМУЩЕСТВ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ…....………………………...6 1.1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли...6 1.2. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции…………………………………………………………………………...11 1.3. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности

маркетинговой деятельности…………………………………………………...13 РАЗДЕЛ II. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ……...22 РАЗДЕЛ III. МАРКЕТЕНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЗНИЧНОГО РЫНКА ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ...………………………………………28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ..………………………………………………………………...36 ЛИТЕРАТУРА...…………………………………………………………………38 ВВЕДЕНИЕ Одним из наиболее эффективных инструментов бизнеса является управление ценой.

Зачастую именно ценовая политика позволяет предприятию выжить в условиях жестокой борьбы за покупателя. Результаты маркетинговых исследований показывают, что среди тех потребителей, которые готовы сменить поставщика продуктов питания, одна треть называет низкие цены как решающий фактор выбора нового поставщика. Практика свидетельствует, что судьба многотысячного контракта может быть решена самым простым способом —

снижением цены. Чтобы застраховаться от неожиданностей многие предприятия используют мониторинг цен конкурентов. Мониторинг позволяет отслеживать ценовую ситуацию на рынке, определять тех его участников, которые стремятся к увеличению объема продаж за счет снижения цен на товары, а также тех поставщиков, которые повышают цены, а значит, имеют в своем арсенале эффективные неценовые методы стимулирования сбыта. В список

стандартных сведений ценового мониторинга входит следующая информация: 1.     Варианты цены в зависимости от объема заказа. 2.     Размер складских запасов. 3.     Сроки поставки. 4.     Условия получения дополнительных скидок. Практика сбора ценовой информации показывает, что основное затруднение обычно вызывает сопоставление цен на товары с различными качественными параметрами и