Информационные технологии в рекламе — страница 19

  • Просмотров 8542
  • Скачиваний 63
  • Размер файла 63
    Кб

платежеспособности. Наличие этих сравнительных данных позволяет описывать аудиторию Интернет как целевую в отношении рекламы определенных групп товаров или услуг. Основным потребителем этой информации являются рекламные агентства, активно работающие с рекламой в Интернет, разработчики коммерческих интернет-проектов, маркетологи. Исследованием аудитории Интернет в России также занимается агентство Monitoring.ru (1, стр.239-254)

Важным моментом для исследовательской компаний является то, что она рассматривает Интернет и как объект и как инструмент исследования. Интернет как объект исследования Интернет пользуются те же самые реальные потребители, используя виртуальные технологии для получения осязаемых (обоняемых, визуальных и т.д.) благ. Поэтому маркетинговые исследования не могут не затрагивать Интернет как объект исследования. Интернет как

совокупность пользователей Для предприятий имеющих сайт, рекламодателей в Интернет крайне важно знать, кто является потребителем их информации. Поэтому демографическая картина пользователей, их социальный состав, являются определяющими. Достоинства и недостатки МИ в Интернет Достоинства 1.Стоимость исследований в Интернет дешевле, чем обычно, так как снижаются затраты. 2.Феномен повышенной готовности респондентов к

искренности и даже к «самораскрытию»: в силу разных причин в ответах в Интернет респонденты проявляют склонность к меньшей скрытности и сообщают о себе больше фактов и мнений, нежели интевьюеру при личном контакте (3, стр.143) Респондент может ответить на вопросы тогда, когда он находит для этого свободное время. Это позволяет рассчитывать на более полное заполнение анкет. (6) 3.У пользователей возникает субъективное ощущение

анонимности при работе в Интернет. 4.Он максимально «сближает» анкетируемого и интервьюера. 6.За короткое время можно опросить большую по объему аудиторию. В большинстве случаев легче опросить тысячу человек онлайн, чем, сто человек обычными способами. 7.Опрос может охватить географически обширную аудиторию. Данные можно обработать и представить в кратчайшие сроки. 8. Охват тех целевых групп, которые нельзя охватить обычными

способами. Доступ к представителям специфических целевых групп, непосредственный контакт с которыми затруднен, либо невозможен: по причине географической отдаленности района их проживания либо из-за специфики их профессиональной деятельности (повышенная мобильность, загруженный рабочий график и т.д.); Недостатки 1.Ограничение - мы ограничиваем целевую группу "пользователями компьютерами, имеющими подключение к сети".