Информационные аспекты маркетинга и менеджмента — страница 2

  • Просмотров 5015
  • Скачиваний 293
  • Размер файла 24
    Кб

достижение которых зачастую зависит от высокой степени взаимодействия руководства компании и маркетинговых служб. Разумное управление предприятием, поддержание и наращивание спроса на его продукцию обеспечивается  достоверной, актуальной и точной информацией. Информация – основа для разработки любых маркетинговых и управленческих решений. Маркетинговая информация формируется благодаря постоянному наблюдению и

тщательному учёту рыночных процессов, тенденций, событий. Информация, необходимая в сфере управления формируется засчёт учёта использования ресурсов компании, расчёта эффективности и прибыльности производства и т.п. Зачастую для определения верного решения требуется специализированная информация, на которую в наше время сформировался устойчивый спрос. В крупных компаниях зачастую имеются специализированные отделы

обеспечения информацией. При отсутствии такового можно воспользоваться услугами специализированных фирм, занимающихся сбором и обработкой необходимой информации. (Одна из наиболее известных в России – «Исследовательский Центр Ромир»). На сегодняшнем этапе экономического развития как нашей страны, так и большинства зарубежных стран, информация имеет самый высокий приоритет ценности, в последние годы она

превратилась в мощный стратегический ресурс. Как частным, так и государственным предприятиям необходимо обеспечить грамотную организацию работы с рыночной, конкурентной, деловой, экономической и иными видами информации. В сегодняшнем мире значимость  информации растёт в геометрической прогрессии. По уровню  потребления информации в какой-либо стране можно судить о степени её экономического развития.   2.   

Понятие информации, определение степени её полезности, роль информации в маркетинге и менеджменте. Для понимания сути данной работы необходимо чёткое представление о самом понятии информации и данных, которые зачастую ошибочно не разделяют. Итак, данные – это «сырые» цифры и факты, отражающие отдельные аспекты реальности.  Под информацией понимаются данные, представленные определённым образом или в определённой

форме, что придаёт им смысл. Информация, в отличие от данных обладает информативностью, являющейся характеристикой полезности первой. Полезность и важность информации определяются такими её качествами, как: ·       Точность, т.е. достоверность отражения действительности. ·       Своевременность. (Запоздалые новости, как правило, теряют свою ценность). ·       Содержательность.