Характеристика СМИ г. Владивостока — страница 4

  • Просмотров 2768
  • Скачиваний 199
  • Размер файла 73
    Кб

транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама). 5. В зависимости от целей и задач: а) на начальных этапах выведения товара на рынок преобладает информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях

существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы; б) следующим этапом является увещевательная реклама, к которой фирма прибегает на этапе роста; в) сравнительная реклама во многих странах запрещена (указание на недостатки товаров конкурентов осуждается

Международным кодексом рекламной практики). В то же время данная форма обращения используется для подчеркивания уникальных свойств рекламируемого товара; г) напоминающая реклама особенно важна для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Это, естественно, важно на этапе зрелости, когда необходима так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности

сделанного ими выбора. 1.3. Оценка эффективности рекламы Основными показателями для определения оптимальности средств рекламы являются: 1. Информационный эффект рекламы: где лучше, когда стремится к 100%. Количество охваченных рекламой потребителей можно определить: - для газет и журналов по тиражу; - для телевизионных каналов (табл. 2); - для радиостанций (табл. 3). Количество потенциальных потребителей можно подсчитать, исходя из

данных, которые можно взять в краевом комитете статистики. Для каждого товара берутся разные входные данные. Например, дубленки. Для них берем следующие данные: - среднемесячная заработная плата населения; - численный состав населения г. Владивостока (мужчины, женщины); - возрастной состав населения; - естественное движение население (миграция, смертность, рождаемость и т.п.); - расходы и сбережения населения; - и т.п. 2. Коммерческий

эффект рекламы: где должен быть не ниже 20-25 %. Данные по количеству откликнувшихся на рекламу составляют внутрифирменную отчетность. Эта отчетность может иметь разные формы для различных товаров и зависит от размеров фирмы. Несомненно одно, для анализа и прогнозирования в каждой фирме должна присутствовать внутрифирменная отчетность, в которую должны быть включены основные параметры жизнедеятельности фирмы. 3. Экономический