Характеристика организации и стратегия ее развития — страница 7

  • Просмотров 1047
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 333
    Кб

диванов, млн. бел.руб. Темпы роста, % Доля рынка, % 2008 2009 2008 2009 1. ЧУП «Элима» 110 115,5 105 23,9 24 2. ОДО «Королла» 81 85,5 105,5 17,6 17,7 3. ЧУП «Либретик» 143 149,5 104,5 31,1 31 4. ООО «Фаниплюс» 126 132 104,7 27,4 27,3 Таким образом, можно отметить, что конкуренция достаточно велика, поэтому необходимо уделить большое внимание процессу ценообразования, чтобы баланс цена-качество был на максимальном уровне. Для этого сгруппируем данные и проведем сравнение цен основных

конкурентов  в таблице 5. Таблица 5 – Сравнение и планирование цен на продукцию (внутренний рынок) Наименование товара Наименование конкурентного производителя Цена конкурента Диапазон цен Планируемая цена min max Диван Элима 1100000 900000 1300000 1300000 Королла 900000 Либретик 1300000 Фаниплюс 1200000 Величина оптимальных объемов производства диванов на начальном этапе рассчитаны с помощью метода КОБРЫ (ПРИЛОЖЕНИЕ Б). Спрогнозируем данные

производства диванов на 2010-2012 годы. Данные представлены в таблице 6. Таблица 6 – Прогнозируемые данные по производству диванов и доли рынка основных предприятий города Новолукомля. Организация Объемы производства в натуральном выражении, шт. Доля рынка, % 2010 2011 2012 2010 2011 2012 1. ЧУП «Элима» 110 115 114 18,9 19 18,3 2. ОДО «Королла» 95 100 100 16,3 16,5 16 3. ЧУП «Либретик» 120 125 125 20,6 20,7 20 4. ООО «Фаниплюс» 123 120 125 21 19,8 20 5. ООО «Софатрейд» 135 145 160 23,2 24 25,7 Итого: 583 605

624 100 100 100 Рост объемов производства нашей фирмы исходит из того, что наша фирма производит более конкурентоспособную продукцию. Объем реализации продукции в материальном и стоимостном выражении по годам представлены в таблице 7. Таблица 7 – Объемы реализации продукции по годам. Наименование показателя Единица измерения По периодам (годам) реализации проекта 2010 2011 2012 1. Объем реализации в материальном выражении шт. 135 145 160 2. Цена

за единицу продукции млн.руб. 1,3 1,3 1,3 3. Объем реализации в стоимостном отношении млн.руб. 175,5 188,5 208 4.2 Стратегия маркетинга Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение спроса конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В

маркетинговые программы входят мероприятия: по улучшению товара и его ассортимента;изучению покупателя;изучению конкурентов;ценовая политика;формирование спроса;стимулирование сбыта и реклама;определение каналов сбыта;организация сервиса. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью подчиненной условиям и требованиям рынка, находящегося в постоянном