Глобальный характер интернационализации высшего профессионального образования — страница 6

  • Просмотров 385
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 20
    Кб

изучить особенности их запросов и возможностей и постараться на основе дифференцированного маркетинга разработать для каждой группы потенциальных потребителей комплект предложений, максимально полно удовлетворяющий ее потребности и учитывающий ее возможности. Занимаясь разработкой комплекса маркетинга для иностранных студентов, руководству вуза необходимо провести ревизию и принять взвешенные решения по четырем

главным направлениям: в рамках товарной политики скорректировать образовательные программы; в рамках ценовой политики установить стоимость обучения по каждой программе с учетом комплекса сопутствующих услуг (проживания, питания, проезда, медицинского обслуживания и т.п.); в рамках сбытовой политики организовать взаимодействие с потенциальными потребителями, обеспечить их доступ к образовательным услугам вуза; • в рамках

коммуникационной политики (продвижения) сформировать позитивное отношение к вузу. Отсюда следует, что усилия, сконцентрированные на указанных направлениях, по сути, должны служить основой для превращения имени российского вуза в узнаваемый и принимаемый потенциальными иностранными потребителями образовательный бренд. Таким образом, с учетом важнейшей мировой тенденции глобализации и растущей интернационализации

профессионального образования брендинг приобретает для большинства российских вузов особенно важное значение. Список литературы Телегина Г.В., Штыкова Н.В. Университет в глобальном мире: новая миссия?//В журн. Университетское управление: практика и анализ. 2005. №5. С.63. Концепция модернизации российского образования на период до 2010. Приложение к приказу Минобразования России от 11.02.2002 N 393; Национальная доктрина образования в

Российской Федерации//http://www.mosedu.ru/ru/manager/ documents/principal/laws/doctrine.php. Organisation for economic cooperation and development. Statistics and publications. www.oecd.org Мировой рейтинг вузов: российская версия//http://www.reitor.ru/ru/observatory/ global/index.php?id19=386 Дежина И. Север и Юг федеральных университетов//Независимая газета 28.05.2008// http://www.ng.ru/printed/211157 Широбоков С., Бринёв Н. Эффективное управление университетом: роль международного образования в становлении конкурентоспособного вуза/ / www.

prof.msu.ru/publ/book6/c62_02.htm [1] Европейский Союз разработал специальные стипендии и программы, стимулирующие студентов ехать учиться за пределы своей страны. Удельный вес иностранных студентов в ведущих университетах мира достаточно высок. Обычно он колеблется на уровне 20-25% от общего числа учащихся. Применение современных методов маркетинга образовательных услуг позволит российским образовательным учреждениям не только выйти на