Гипнотический подход в рекламе

  • Просмотров 219
  • Скачиваний 13
  • Размер файла 25
    Кб

ХРИСТИАНСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ РЕФЕРАТ студентки 5 курса гуманитарного факультета КАМИНСКОЙ ЛАРИСЫ ЛЕОНИДОВНЫ Учебная дисциплина: «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ» Тема: «ГИПНОТИЧЕСКИЙ ПОДХОД В РЕКЛАМЕ» «Защищен»___________ «Оценка»___________ Одесса-2008г. ПЛАН ВВЕДЕНИЕ Гипнотический подход в рекламе Гипноз в традиционном и современном понятии Механизм гипнотического подхода в рекламе. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА

ВВЕДЕНИЕ Способы введения человека в гипнотическое состояние были известны еще древним людям, начиная с неандертальцев, и методы гипнотического воздействия передавались из поколения в поколение магами, колдунами, шаманами, жрецами и др.. При этом гипноз использовался как в благородных целях, например, для лечения людей, для обезболивания, так и с целью управления ими, манипулирования, как сейчас часто говорят «зомбирования»

Следует отметить, что очень часто колдуны и шаманы использовали одновременно с гипнозом и специальные химические вещества неорганического, а также животного и растительного происхождения (психотропных препаратов, галлюциногенов и пр.). Поэтому сегодня существует множество легенд о гипнозе, на основе которых очень трудно отделить собственно гипнотические, сугубо психические воздействия от воздействия иного рода. Сегодня

много говорят и о применении различных форм гипноза в политической и коммерческой рекламе. Рассмотрим возможности гипнотического подхода в современной рекламе. ГИПНОТИЧЕСКИЙ ПОДХОД В РЕКЛАМЕ 1.1. Гипноз в традиционном и современном понятии В психологии, психофизиологии, психотерапии традиционный или классический гипноз рассматривается с научных позиций как особая форма искусственно вызываемого сна и предполагает три

стадии, характеризующие его глубину (сонливость, каталепсию, сомнабулизм), а также возможность постгипнотических компульсивных поступков и амнезию. В наше время, в связи с широким распространением НЛП и трансперсональной психологии понятие гипноза трактуется предельно широко. Известные американские психотерапевты С. Хеллер и Т.Л. Стил рассматривают гипноз как «средство связи» и считают, что гипноз всегда связан с прошлым