Формирование маркетинга в сети интернет

  • Просмотров 3852
  • Скачиваний 305
  • Размер файла 843
    Кб

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РФ УРАЛЬСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ Кафедра экономики, маркетинга и финансов Допустить к защите Зав. Кафедрой _____________ «___» _______________ 2002 г. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА Медведева Александра Станиславовича Студента группы ЭМ-441 Специальность: «Менеджмент» Научный руководитель: Разорвин И.В. доктор экономических наук профессор

Екатеринбург 2002 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. Современное понятие, принципы и функции маркетинга 5 1.1. Понятие , принципы и методы маркетинговой деятельности 5 1.2. Цели, функции маркетинга и его роль в деятельности предприятия 10 1.3. Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России 18 ГЛАВА 2. Интернет как предмет и средство маркетинга 27 2.1. Новые стратегии маркетинга в интернете 27 2.2. Общая стратегия развития для

корпоративных проектов 28 2.3. Общая стратегия развития интернет-проектов 30 2.4. Проблемы продвижения товаров в сети интернет и их решения 31 ГЛАВА 3. Реклама в интернет как фактор повышения эфективности предприятия 37 3.1. Особенности рекламы в интернет 37 3.2. Рекламные носители в сети интернет 38 3.3. Способы размещения рекламы в интернет 42 3.4. Ценовая модель при формировании предложения для рекламодателей 45 3.5. Расчет эффективности

рекламной компании 47 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55 СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ 58 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 61 ВВЕДЕНИЕ Интернет развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных интенету, что предвещает широкое ее распространение даже в далеких от техники областях. Интернет превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник полезной и нужной информации для всех.

Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская библиотека, и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий "коммуникационный" этап