Формирование ценовой политики предприятия при рыночных условиях хозяйствования

  • Просмотров 304
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 52
    Кб

Содержание Введение ………………………………………………………………………3 Цена как категория рыночной экономики……………………………4 1.2 Методы ценообразования ………………………………………….……11 1.3 Анализ ценовой политики предприятия ………………………………..15 2 Практическая часть…………………………………………………………18 Заключение……………………………………………………………………21 Список литературы……………………………………………………….… 23 Введение. Целью

написания данной работы является изучение предпринимаемых предприятиями усилий в области ценообразования. Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется

на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель

предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно.

Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. 1.1. Цена как категория рыночной экономики Рынок и цена - категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном