Факторы конкурентоспособности на олигополистическом рынке — страница 6

  • Просмотров 1379
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 149
    Кб

фирма А поднимает цену до 15$ и объявляет в печати, что она делает это потому, что высокие цены нужны для поддержания жизнеспособности данной отрасли. Фирмы Б и В могут рассматривать это как прозрачный намек на то, что фирма А предлагает им участвовать в повышении цен. В таком случае они могут поднять свои цены до 15$. Фирма А затем может поднять цену еще выше, скажем, до 18$, и фирмы Б и В могут последовать за ней. Независимо от того,

достигается ли (превышается ли) цена в 20$, максимизирующая прибыль, или нет, такая ситуация дает возможность координации и неявного сговора, что с точки зрения фирм может быть не менее эффективно, чем формальные встречи и договоренности о ценах. Такая подача сигналов и ценовое лидерство слишком очевидны и могут привести к судебному процессу по нарушению антимонопольного законодательства. Но в некоторых отраслях крупные фирмы

могут лидировать естественным образом, они первыми изменяют цены. Остальные фирмы решают, что им более выгодно просто устанавливать те же цены, что и лидер, чем пытаться бороться друг с другом или с лидером. Лидерство в ценах – это координация ценового поведения без прямого тайного сговора по принципу «Равняйтесь на фирму!» [8. С.115]. Ценообразование за лидером – разновидность ценообразования на олигополистическом рынке с

доминирующим по объему выпуска производителем, устанавливающим максимизирующую его прибыль цену, которой добровольно придерживаются остальные производители. «Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на ее предельном доходе и предельных издержках» [1. С.94]. Остальные фирмы принимают эту цену как данную (рис. 4). Доминирующая на рынке фирма оценивает,

сколько товара продадут при каждой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке (D). Таким образом, она определяет спрос на свой товар (DL). Затем она вычисляет предельный доход для этого спроса (MRL) и производит количество товара qL, позволяющее ей максимизировать прибыль (MRL=MCL). Остальные фирмы («последователи») произведут при цене PL, установленной лидером, qF единиц продукции, а совокупное

предложение «лидера» и «последователей» равно qD=qF+qL. Рис. 4. Лидерство в установлении цен Как правило, фирмы-лидеры в своем внутреннем ценообразовании применяют принцип «Издержки плюс». Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как