Факторы конкурентоспособности на олигополистическом рынке — страница 14

предприятий к сфере разрешенной монополии и олигополии с соответствующей системой регулирования и контроля за деятельностью этих предприятий. Таким образом, положения российского законодательства могут повлиять на рынок, а, следовательно, должны учитываться при разработке маркетинговых стратегий как самим лидером на рынке, так и всеми фирмами-конкурентами. В заключение первой главы обобщим основные ценовые факторы

конкурентоспособности фирмы на олигополистическом рынке: во-первых, это так называемая дилемма заключенных; во-вторых, ценовое лидерство и, наконец, третий фактор – это картелеобразная модель. Варьирование ценами –более распространенный и простой вариант поведения фирм-конкурентов. Главное – спрогнозировать поведение конкурентов и вовремя на него среагировать. 2. НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 2.1 Реклама – как

первостепенный фактор конкурентоспособности фирмы В предыдущем разделе мы видели, как фирмы используют свою рыночную власть при ценообразовании. Вопросы ценообразования очень важны для фирмы, однако большинство фирм, обладающих рыночной властью, должны принять еще одно важное решение: какую сумму потратить на рекламу. В этом разделе мы увидим, как фирмы, обладающие рыночной властью, выбирают объем рекламы, обеспечивающий им

максимум прибыли, и как их выбор зависит от особенностей спроса на продукцию фирмы. Предположим для простоты, что фирма устанавливает единую цену на свою продукцию. Предположим также, что, проведя хорошее исследование рынка, фирма знает, как спрос на ее продукцию зависит от цены P и от расходов на рекламу (в $) A, т.е. фирме известна функция Q(P, A). На рис. 7 представлены кривые спроса на продукцию фирмы и кривые издержек с учетом и без

учета издержек на рекламу. AR и MR – кривые среднего и предельного доходов в случае, когда фирма не занимается рекламой, а AC и MC – кривые средних и предельных издержек. Фирма производит продукцию в объеме Q0, так что при этом MR=MC, и продает ее по цене P0. Прибыль фирмы на единицу продукции есть разница между P0 и средними издержками, и, значит, совокупная прибыль фирмы П0 соответствует площади нижнего затененного серым прямоугольника.

Теперь предположим, что фирма занимается рекламой. Это приводит к тому, что кривая спроса на ее продукцию смещается вправо; новые кривые среднего и предельного доходов представлены кривыми AR’ и MR’. Затраты на рекламу – это фиксированные издержки, и, следовательно, средние издержки фирмы возросли (до уровня AC’). Предельные издержки, однако, не меняются. В случае, когда фирма занимается рекламой, она производит количество товара