Эволюция теории и практики маркетинга как формы управленческого предпринимательства — страница 5

  • Просмотров 850
  • Скачиваний 11
  • Размер файла 321
    Кб

глобальному маркетингу, которая провозгласила: «Большое воздействие на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивающий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством и маркетингом» [3, с. 17]. С точки зрения практического использования маркетинга интересно также будет рассмотреть временную шкалу инноваций (Таблица 1). Таблица 1 -

Временная шкала инноваций [4] Временной интервал Событие 1450 г. Появление металлической печатной машинки Гуттенберга для массовой печати брошюр и листовок 1730-е Появление журналов (будущий вектор маркетинга) 1836 г. Первая оплачиваемая реклама в газете (Франция) 1839 г. Запрет плакатов на частной собственности в Лондоне 1864 г. Первое упоминание об использовании телеграфа для массовой рассылки спасма (spam) 1867 г. Первое упоминание об

аренде Billboard 1880-е Ранние примеры брэндирования, как торгового маркетинга 1905 г. Университет Пенсильвании предлагает курс «Маркетинг товаров» 1908 г. Открытие бизнесс-школы в Гарварде 1922 г. Начинается реклама на радио 1940-е Создание электрического компьютера 1941 г. Первый случай использования телевизионной рекламы 1950-е Систематизация телемаркетинга 1970-е Изобретение электронной коммерции 1980-е Развитие базы маркетинга как

предшественника CRM (система управления взаимодействием с клиентами) Появление маркетинга отношений Появление компьютерно-ориентированного спама (spam) 1984 г. Введение в «партизанский» маркетинг 1985 г. Демократизация производства печатной рекламы 1991 г. Комплексные маркетинговые коммуникации получают академический статус 1990-е CRM and IMC (интегрированные маркетинговые коммуникации) (в различных формах и наименованиях)занимают

доминирующее положение в промоушене и маркетинговом планировании 1995-2001 гг. Пузырь доткомов временно переопределяет будущее маркетинга. Пузырь образовался в результате взлёта акций интернет-компаний (преимущественно американских), а также появления большого количества новых интернет-компаний и переориентировки старых компаний на интернет-бизнес в конце XX века. 1996 г. Выявление вирусного маркетинга 2000-е Интегрированный

маркетинг получает признание в 2002 году – создается первый научный центр, посвященный ему 1.2 Эволюция и направление изменения парадигм в маркетинге Рассмотрим эволюцию маркетинговой теории по декадам, начиная с 1960-х гг., когда в основном сложилась парадигма классического маркетинга. Акцент сделан на междисциплинарном взаимодействии стратегического управления и маркетинга. Традиция такого анализа была заложена в [5] и