Эволюция теории и практики маркетинга как формы управленческого предпринимательства — страница 4

подходов к управлению производством. Развивается массовое производство, которое в условиях превышения платежеспособного спроса над имеющимся предложением на рынке («рынок продавца») способствовало реализации сбытовой политики и накоплению дальнейшего опыта в этой области маркетинга. Но, уже начиная с 1948 г. маркетинг стал рассматриваться как осуществление и других видов хозяйственной деятельности, направляющих поток

товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю. Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную теорию явились: - усилившийся прогресс концентрации и централизации капитала; - появление монополистических союзов; - отдаление производителя от потребителя в условиях укрупнения масштабов производства и его специализации; - усиление конкурентной борьбы в ее новой форме: особенно

разорительной монополистической конкуренции. Все указанные причины привели к формированию так называемого рынка потребителя, т. е. рынка, для которого характерны превышение предложения над спросом и острая конкурентная борьба, а как следствие – серьезные проблемы со сбытом произведенной продукции [2, с. 40]. В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетинговая организация, во многих крупнейших в то время фирмах стали

создаваться отделы исследования маркетинга (1911г. — «Кертис паблишинг», «Ю.С. Раббер», «Свифт энд компани» и др.). Создание этих организаций и их деятельность положили начало научным публикациям о маркетинге, в которых были сделаны попытки формирования основ маркетинга как искусства управления сбытом. В 1926 г. в США была организована Национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем

было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА), которая сегодня объединяет около 23 тысяч преподавателей, научных работников и представителей делового мира. Несколько позже подобные ассоциации и организации появились и в странах Западной Европы и Японии. Стали возникать международные организации — Европейское общество исследования маркетинга и

общественного мнения (ЭСОМАР), Европейская академия маркетинга, Международная Федерация маркетинга (ИМФ). Статус международных имеют по существу: • Американская ассоциация маркетинга (АМА); • Институт маркетинга Великобритании; • Индийский институт маркетинга и управления и др. С конца 80-х — начала 90-х годов наблюдался процесс глобализации маркетинга. Так, в 1992 г. в г. Канбере (Австралия) прошла международная конференция по