Эволюция теории и практики маркетинга как формы управленческого предпринимательства

  • Просмотров 493
  • Скачиваний 11
  • Размер файла 321
    Кб

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» Кафедра Экономической теории К У Р С О В А Я Р А Б О Т А на тему: «Эволюция теории и практики маркетинга как формы управленческого предпринимательства» (№22) Выполнила студентка: Финансового факультета Группы 519а Номер зачетной книжки 09323 Чернохвостенко Екатерина

Евгеньевна Научный руководитель: Панасенкова Татьяна Владимировна К. э. н., доцент Ростов-на-Дону, 2010 г. ПЛАН Введение 1 1. История развития маркетинга 5 1.2 Эволюция и направление изменения парадигм в маркетинге 9 1.3 Эволюция к взаимоотношениям по Ф. Вебстеру 15 2. Эры развития маркетинга 19 3. Концепции управления маркетингом 24 Заключение 33 Список литературы 37 Рецензия 38 Введение «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными.

Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать сами себя». Питер Друкер Маркетинг – это наука, родившаяся в США, а затем завоевавшая Европу и Японию. В России до недавнего времени маркетинг воспринимали как интересную теорию, понимая, что ее использование ограничено наличием государственной монополии и всеобщего дефицита. Однако во второй половине 80-х в нашей

стране начали формироваться предпосылки для маркетинговой деятельности. Возникшая в ряде отраслей конкуренция и вызванные ею проблемы сбыта побудили производителя обратить внимание на потребителя и заинтересоваться маркетингом. Маркетинг рассматривается как набор методик, которые основаны на его основных функциях и подфункциях, и включают в себя осуществление комплексного маркетингового исследования, формирование

конкурентоспособного товарного ассортимента, управление товарной политикой, разработкой ценовой политики, организация маркетингового департамента и т. д. В целом использование маркетинга создает предпосылки для качественно нового анализа и прогноза экономической ситуации на предприятии и вследствие этого - квалифицированного решения задач, сформулированных практикой[1]. Термин "маркетинг" происходит от английского