Этапы разработок системы продвижения товаров — страница 7

  • Просмотров 1017
  • Скачиваний 16
  • Размер файла 59
    Кб

способность к увещеванию, экспрессивность и обезличенность. Ответ: d) e) 4. Продвижение выполняет следующие функции: а) Создает имидж фирмы и ее товаров, услуг, информирует потребителей о товарах и сохраняет их популярность. b) Порождает узнавание новых товаров, информирует покупателей о месте и времени приобретения товаров, обосновывает цены товаров. c) Создает заинтересованность участников товародвижения и успешной реализации

товаров. d) Все перечисленное. Ответ: d) ВЫВОД Продвижение – это любая форма распространения сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о ее деятельности или товарах. Процесс обмена информацией между фирмой и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности фирмы и ее товаров является маркетинговыми

коммуникациями. Предприятия пользуются разнообразными инструментами для коммуникации со своим внешним окружением. Круг инструментов маркетинговых коммуникаций постоянно расширяется, наиболее известные на сегодняшний день инструменты маркетинговой коммуникации: реклама; стимулирование продаж; связи с общественностью. Целью работы было рассмотрение этапов разработок системы продвижения товаров. Для достижения цели были

решены все поставленные задачи: проанализированы функции, цели и структуру продвижения; показана структура рекламы как вида продвижения; определены особые черты стимулирования продаж; проанализированы особенности связи с общественностью. Основываясь на возможностях каждого инструмента маркетинговых коммуникаций по решению определенного круга задач можно сделать вывод, что производитель должен выбрать, какие

мероприятия, в каком объеме необходимо запланировать, а затем и провести их для достижения поставленных целей с максимальной эффективностью. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Бевзенко В.Ф., Баширов И.Х. Организация маркетинга: Учеб. пособие. – изд. 2-е, перераб. – Донецк: Юго-Восток, Лтд, 2005. – 264с. 2. Бойко И.И. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. М.: ИНФРА, 2005. – 280с. 3. Мак – Куэрри Э.Ф. Методы маркетингового исследования: Учеб.

пособие. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 176с. 4. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. – Спб.: Питер, 2009. – 384 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»). 5. Конспект лекций по «Маркетингу», ДЭГИ, Донецк, 2010. 6. http://www.aup.ru/books/m21/9.htm – Административно-управленческий канал AUP.Ru