Экспортный маркетинг

  • Просмотров 5709
  • Скачиваний 311
  • Размер файла 50
    Кб

Оглавление TOC o "1-3" h z u Введение. PAGEREF _Toc41242431 h 2 Глава 1. Теоретические положения экспортного маркетинга. PAGEREF _Toc41242432 h 3 1.1. Сущность экспортного маркетинга. PAGEREF _Toc41242433 h 3 1.2. Специфика экспортного маркетинга. PAGEREF _Toc41242434 h 8 1.3. Формы и методы исследования внешнего рынка. PAGEREF _Toc41242435 h 12 Глава 2. Планирование экспортного маркетинга древесины в ФРГ. PAGEREF _Toc41242436 h 20 2.1. Отправные точки проекта. PAGEREF _Toc41242437 h 20 2.2. Цель развивающего

проекта. PAGEREF _Toc41242438 h 21 2.3. Рамки развивающего проекта. PAGEREF _Toc41242439 h 23 2.3.1. Этапы реализации проекта. PAGEREF _Toc41242440 h 23 2.3.2. Рамки анализа рынков. PAGEREF _Toc41242441 h 24 2.3.3. Рамки изучения клиентуры.. PAGEREF _Toc41242442 h 25 2.3.4. Рамки принятия решений по маркетингу. PAGEREF _Toc41242443 h 27 2.4. Материалы развивающего проекта. PAGEREF _Toc41242444 h 28 2.4.1. Вторичные материалы.. PAGEREF _Toc41242445 h 28 2.4.2. Первичные материалы.. PAGEREF _Toc41242446 h 30 2.5. Расчёт коэффициентов враждебности. PAGEREF

_Toc41242447 h 31 Заключение. PAGEREF _Toc41242448 h 38 Список библиографических источников. PAGEREF _Toc41242449 h 39 Введение Процессы глобализации набирают темп и уже активно развиваются в России. Очень долгое время экономика России была практически закрытой. Поэтому большинство наших компаний не имеют опыта работы на внешнем рынке. Но компания, предпочитающая работать исключительно на внутреннем рынке, рано или поздно потеряет его. Она станет жертвой

сильных иностранных конкурентов. Сегодня некоторые компании предпринимают попытки выхода на Внешние рынки. Остальных отпугивают тарифы, языковые проблемы, культурные различия, риски, связанные с возможной девальвацией или изменением курса и взяточничество чиновников. При выходе на внешний рынок и его освоении компания проходит следующие стадии: · пробный экспорт; · экстенсивные экспортные продажи; · интенсивные экспортные

продажи; · экспортный маркетинг; · международный маркетинг. Единицы из множества российских компаний добрались до верхней ступени эволюции – международного маркетинга. Основная масса фирм, действующих на внешнем рынке, осваивает первые четыре. Поэтому особенно актуально рассмотрение этих стадий, тем более что литературы, рассматривающей вопросы международного маркетинга, достаточное количество. А вопросы конкретно