Эффективность рекламы на примере предприятия Тойота Центр Нижний Новгород — страница 5

  • Просмотров 20666
  • Скачиваний 1620
  • Размер файла 70
    Кб

выделить рекламу в сети Интернет. По территории распространения реклама может быть: территориальной - местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселки, районы, области, края; региональной - действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны; национальной - действие которой распространяется на большую часть территории или

на всю страны; международной - действие которой распространяется на территории более чем одной страны; региональной (как разновидность международной) - реклама, направленная на потребителей определенных регионов; глобальной (как разновидность международной) - воздействие которой направлено на потребителей большинства стран мира. Сфера рекламной деятельности состоит из следующих элементов: рекламодатели, рекламные

агентства, средства рекламы, потребители. Рекламодатели - это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы, оказывающие услуги, дистрибьюторы, профсоюзы, частные лица и другие. Общенациональные рекламодатели составляют основную их часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары или оказывающие услуги. Среди наиболее интенсивно рекламируемых товаров - продукты питания, туалетные

принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. Местные рекламодатели - главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам местного рынка, розничные торговцы тратят на рекламу немалые средства, с целью информировать население, что они готовы ему предложить, и

обосновать, почему следует делать покупки именно у них. Рекламные агентства - независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают информационные материалы в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателя для своих товаров и услуг. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых

текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. В основном к услугам рекламных агентств прибегают крупные рекламодатели, поскольку стоимость услуг высока и многие розничные торговцы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными средствами массовой информации. Любая реклама в той или иной мере выполняет информационную