Деятельность PR — страница 8

  • Просмотров 5663
  • Скачиваний 62
  • Размер файла 97
    Кб

западными фирмами; "плюс" - негативное отношение к одной торг марке не переносится на другую, и бренд можно заменить на другой - аналог (если он плохо пошел) "минус"- на продвижение каждого бренда нужно много денег Мегабренд - название той компании, которая выпускает множество брендов. Мастербренд - отдельно (ford в ford focus) Когда компания производит много брендов это называется марочным портфелем. А эти бренды организуют

иерархическую структуру, которая называется - архитектурой бренда. Они могут выстраиваться горизонтально (конкурируют сами с собой) и вертикально (суббрендинг), либо зонтально. Может наступить каннибализм бренда ("пышка" съел "раму"). Когда рынок переполнен брендами - это называется овербрендинг Когда одна торг марка распространяется на одно наименование продукции, но внутри этой марки есть отличие (вес, упаковка), это

расширение торг марки или бренда ("Балтика" 3, 5, 8, 9) Если марка накрывает товары попадающие в разные категории или товары имеющие разные назначения - это называется зонтичным брендом ("Домик в деревне" - молоко, сметана, кефир) Когда речь идет о совместном брендинге, тогда когда компании равные по статусу и взаимодополняемые, они выпускают продукцию (макдональдс и кока-кола) Когда в рамках одного бренда появляется новый

товар, но он имеет одну и ту же марочную идентичность, остается прежней и аудитория, это растяжение бренда Суббрендинг - когда есть опред-ый бренд, который недоступен для всех, но выпускается более дешевый аналог Все бренды либо убирают с рынка, либо обновляют его (бренды все умирают) 11: Виды PR-кампаний. Комплексные направления деятельности PR 6 основных типов PR-кампаний: 1. компании по уведомлению общественности (соцыальные) 2.

компании по повышению общественной информированности 3. компании общественного обучения 4. компании по усилению позиций и поведения сторонников (в политическом PRе) 5. компании по изменению поведения представителей общественности 6. компании по изменению мнения несогласных 12: Организация спец PR-мероприятий 1. конференции: - внутренние (много филиалов собираются вместе) - внешние (разные фирмы собираются для обсуждения проблем -

локальные -международные - однодневные - многодневные 2. пресс-конференции: только для СМИ, обязательная подача пресс-релизов. За две недели посылается именное приглашение, за неделю позвонить, за день позвонить. Сувениры пришедшим 3. презентации: состоят из официальной и неофициальной частей 4. круглый стол: аналитичный PR мероприятие; посвящено обсуждению проблемы; 6-12 человек; ведет беседу модератор (ведущий), вопросы и ответы