Деятельность PR — страница 7

  • Просмотров 5642
  • Скачиваний 62
  • Размер файла 97
    Кб

контроль бюджетных расходов в соответствии с запланированными тратами Дж Уайт и Л. Мазур видят типичную структуру PR-отдела следующего вида: во главе рук-ль PR или директор корпоративных коммуникаций, который подчиняется непосредственно председателю его департамент может заниматься широким кругом вопросов, или совсем небольшой отдел, который закрывает только основное - это происходит, когда центральное руководство находится

в одной стране, а отделы в другой; паблисити продуктов отдано в руки конкретных работающих компаний там также может иметься глава общественных отношений/связей 9: Приемы создания новостей в PR-деятельности Основные приемы создания и усиления новостей. Традиционной приязкой новости к круглой дате. Ее можно повторять во множестве различных вариациях. Придумывание новостей (или ее довесок).Намеренная демонстрация разных

подходов, взглядов к одной проблеме. Создание, придумывание интриг для события. Самый лучший способ-скандал. Придание большего веса новости. Чем больше новость повторяется тем она интересна. Она более интересна если аудитории преподносится ее аналит.вариант. .Если она связана с другими новостями. Если о ней сообщается в несколько этапов. Информация должна иллюстрироваться, фотографии придают новости рекламный оттенок. 16:

Конструирование корпор-го имиджа методами PR Создание имиджевой (корпоративной) легенды Создание корпоративной философии (нормы, как надо вести себя в пр-тии) Создание корп-ых законов, кодексов разработка имиджа (создание виртуальных персонажей - символов) разработка бренда (графическое написание торговой марки и виртуальное обозначение) товарный знак - логотип. Обязательно создается при помощи фирменных цветов, шрифтов

Слоган - девиз или лозунг орг-ции. Всегда присутствует намек на исполнение желаний. Он несет позитив. Ритм и стиль слогана согласуется с концепцией товара. Слоган всегда имеет подтекст 10: Понятие фирменного стиля, его компоненты Существует 2 концепции науки брендинга: западная и восточная Западное направление разрабатывает индивидуальные бренды, восточное - корпоративные. Это обусловлено различием в культуре, традициях.

Корпоративные бренды - те, которые распространяются на всю продукцию производимой компанией. Преимущество заключается в том, что денег на рекламу надо меньше и владельцы должны поддерживать выпуск продукции высокого качества и положительное отношение на всю продукцию и наоборот, это недостаток: в случае переполненности рынка потребитель плохо ориентируется по брендам и переносам его. Индивидуальный брендинг исп-тся