Деятельность PR — страница 3

  • Просмотров 5644
  • Скачиваний 62
  • Размер файла 97
    Кб

навязать определенную точку зрения представителям общественности. У пропаганды и PR есть несколько общих черт: - их мероприятия могут быть долгосрочные и краткосрочные - они оказывают инф-ное давление на аудиторию Однако PR старается создать видимость общественной гармонии и легализации своих действий, организовать взаимообратный двухсторонний коммуникационный процесс. Цель пропаганды побудить людей к каким-либо действиям.

PR может и не призывать к действиям, они формируют общественное мнение для выгоды. Пропаганда может приносить убытки и приводит к разрушению. Белый PR приносит прибыль и вообще PR. Пропаганда только использует агитацию, а PR исследование, разработку научной базы. Сравним значения - используются синонимами, но являются ими отчасти. В PR это делается не так явно (навязывание своих целей). 4: PR и смежные сферы деятельности Смежные сферы

деят-ти PR: - агитация в печати - популяризация -иследования Агитация в печати яв-ся заранее запланированным событием, под нее пишутся сценарии Популяризация-привлечение внимания аудитории к конкретному событию Практика связей с общественностью может охватывать разнообразные виды деятельности (ПР-деятельность): пресс-посредничество, содействие (продвижение), работу отделов по делам общественности (что, как правило, типично для

государственных учреждений), паблисити, рекламу и многое другое. Однако этим она не исчерпывается. Указанная деятельность близка к маркетингу и продвижению товаров на рынок, но, опять-таки, это не тождественные явления. Учитывая то, что многие люди пугают паблик рилейшнз с перечисленными формами активности, попробуем разобраться в этом вопросе и поговорим отдельно о каждой из видов такой деятельности. 5: Зарождение и

историческое развитие PR 1600 - 1799гг. В середине 17в впервые PR акции пользовались для привлеч населения в Америку. Наиболее развились во время амер-их революций, когда стали исп-ся листовки, символы, сувениры. 1800 -1899гг. Период гласности, когда надо было установить партнерские отношения с прессой. Испол-ются опросы населения для опр-ния общественного мнения. В политич компаниях для привлечения внимания к различным общественным

движениям (против рабства) 1900-1939 гг. В крупных городах открываются универмаги. Раздача брошюр о плюсах универмага, сбор мнений, положительные печатались в журналах. Открываются официальные PR-орг-ции, посреднические PR-агенства. Первое аг ен было создано в Бостоне в 1900г. С развитием бизнеса на крупных пред-тиях появились свои PR-отделы (автомоб-ые компании, университеты). В 1912 г. Генри Форд первый провел опрос общественного мнения. В