Cоциальная реклама

  • Просмотров 5229
  • Скачиваний 89
  • Размер файла 680
    Кб

Содержание Введение……………………………………………………………………….....3 Глава 1: Теоретические аспекты изучения социальной рекламы………6 Понятие и сущность социальной рекламы…………………………………6 Социальная реклама в США: история и опыт…………………………….9 Социальная реклама Советского периода и в современной России…..12 Мотивы и функции социальной рекламы………………………………..22 Глава 2: Выявление особенностей и специфики

креативной социальной рекламы..........................................................................................................25 2.1 Исследование креативной социальной рекламы в России……………...25 2.2. Исследование особенностей и специфики креативной социальной рекламы, за счет анализа проведенного анкетирования……………………27 Заключение…………………………………………………………………...…28 Список литературы……………………………………………………………..29

Приложение……………………………………………………………………..30 Введение Согласно статье 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит.

Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется именно в России. Во всем мире ему соответствуют понятия

«некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов: «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими