Цены и ценообразование на продукцию и услуги 2 — страница 3

  • Просмотров 1016
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 86
    Кб

свободных цен; особенности ценообразования при становлении рынка и в рыночной системе; развитие практических навыков использования нормативно-правовых материалов при проектировании цен. Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Компания «Юнивест Маркетинг», осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации

маркетинговой деятельности на этом предприятии. В качестве методов исследования предприятия выступают следующие: . анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия; . аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности; . технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий. Для раскрытия темы данной

курсовой использовалась учебная литература, издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии, выписки из газет и другие всевозможные источники. I. Теоретические основы ценообразования. 1.1 Цена – сущность и функции. Место и роль цен в управлении предприятием. Сущность цены. Цена – фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен

продать, а покупатель готов купить единицу товара [1, стр. 58]. В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обуславливается многими причинами. От уровня цены зависят: величина прибыли коммерческой организации; конкурентоспособность организации и её продукции; финансовая устойчивость предприятия. Выбор правильной ценовой политики является достаточно

непростым делом и требует создания маркетинговых служб. Функции цены. Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций. 1) Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству

обрести количественную определенность в акте купли-продажи. 2) Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товаров. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли. В учетной функции