Ценовая дискриминация как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия — страница 4

  • Просмотров 452
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 57
    Кб

стоит уже дороже точно та­кого же автомобиля с обычным лакокрасочным покрытием, хотя пок­раска стоит в обоих случаях практически одинаково. Модификация цен в зависимости от имиджа. Некоторые пред­приятия устанавливают на один и тот же товар разные цены, осно­вываясь на различиях имиджа. Так, производитель парфюмерной продукции может предлагать на европейском рынке один и тот же продукт с разным наименованием и

упаковкой, дифференцируя цены в зависимости от имиджа торговой марки продукта. Дифференциация цен в зависимости от месторасположения. Она применяется независимо от величины фактических издержек, основываясь только на различиях в месторасположении товара. Так, театр или стадион варьирует цены на входные билеты в зави­симости от предпочтений публики относительно расположения посадочных мест. Модификация цен в зависимости

от времени. Предприятие порой дифференцирует цены в зависимости от времени года, дня или даже по часам. Например, телефонные тарифы изменяются в зависи­мости от времени года, а в выходные дни действует иной тариф, чем в рабочие дни недели; в кинотеатрах цены на билеты на дневные сеан­сы ниже, чем на вечерние сеансы; ночные цены в круглосуточных ма­газинах и в пунктах обмена валюты выше, чем дневные. Виды дискриминации.

Выделяются три основные группы по классификации Фри­цема Махлупома. Для каждой группы дается перечень основ­ных типов дискриминационного поведения с короткими объяснениями и примерами. Индивидуальная дискриминация которая основывается на различиях, выявленных среди отдельных покупателей: Торгуйся при каждой сделке. Каждая сделка является предметом отдельного торга. Уступай, если нужно. Если покупатель отказывается в

пользу какого-то продавца от услуг других, за это данный продавец тайно делает ему уступки в цене. Оценивай размеры их дохода. Для более богатых покупателей с неэластичным спросом назначается более высокая цена, чем для менее состоятель­ных, которые при высоких ценах резко снизят потребление. Стандартным примером является назначение цены на юридические и медицинские услуги. Измеряй степень использования. Для покупателей,

которые более активно пользуются товаром или услугой, назначается более высокая цена, даже если разница в издержках может быть совсем невелика. Групповая дискриминация, в которой используются различия между группами покупателей. Включай стоимость доставки. Издержки по доставке включают­ся в стоимость товара или завышаются для покупателей, живущих на разном рассто­янии от места производства или складирования товаров.