Ценовая дискриминация как фактор, влияющий на величину рыночной власти предприятия — страница 3

  • Просмотров 457
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 57
    Кб

ученика и последователя А. Маршалла. В своей работе 3Пигу дал более глубокий, нежели его предшественники (и современники), анализ ценовой дискриминации. Он выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделил три вида (степени) ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация - это продажа (или покупка) различных единиц товара или услуг по ценам, разница в которых напрямую не соответ­ствует различиям в стоимости

поставляемого товара. Отмечу, что в это определение включается не только продажа идентичных единиц товара различным людям по разли­чающимся ценам, но также продажа идентичных единиц товара одному и тому же по­купателю по различным ценам (например, различная цена на коммунальные услуги по электроснабжению - цена одного киловатт-часа, израсходованного при включении до­полнительных приборов, устанавливается меньше

нормативной) или ситуация, когда за предоставление товара или услуги, производство которых сопряжено с разными издерж­ками, запрашивается одна и та же цена (например, когда университеты берут одинако­вую плату за обучение с участников специальных исследовательских семинаров и со студентов, слушающих только большие лекционные курсы). Смысл дискриминационного поведения фирмы состоит в том, чтобы использовать все

возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели. Формы и виды ценовой дискриминации. Часто предприятие приспосабливает свои базовые цены к специ­фическим особенностям отдельных потребителей, модификациям продукта или различиям

стандартов. Однако о ценовой дискриминации принято говорить только в том случае, когда предприятие предлагает одинаковые товары или услуги по двум и более различным ценам. Ус­тановление дискриминационных происходит в различных формах: Модификация цен в зависимости от потребительского сег­мента. Предприятие предлагает один и тот же товар для разных слоев потребителей по различным ценам. Характерный пример - льготные

входные билеты в музеи для студентов, школьников, во­еннослужащих срочной службы и пенсионеров или другие анало­гичные льготные тарифы. Модификация цен в зависимости от форм продукта и его приме­нения. В данном случае небольшие различия в формах изготовления и использования продукта сопровождаются дифференциацией цен, хотя издержки-производства остаются неизменными. Так, новый ав­томобиль, покрытый краской «Metallic»,