Ценообразование в рыночной экономике — страница 2

  • Просмотров 400
  • Скачиваний 8
  • Размер файла 42
    Кб

торговле цены в определенной степени определяют структуру мирового хозяйства, влияют на потоки экспорта и импорта. Вместе с тем, цены на отдельные товары, услуги, практически во всех странах мира являются объектом государственного регулирования в рамках проводимой экономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют "замораживание" цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы,

контролируют динамику цен и используют другие формы и способы влияния на них. 1.2 Факторы, влияющие на цены Цены играют активную роль как на уровне микро-, так и макроэкономики. В них фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее пропорций. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. В

реальных условиях цены формируются под воздействием двух групп факторов — внешних и внутренних (табл. 1). Таблица - 1 Факторы ценообразования Внутренние Внешние Особые свойства товара Способ производства Ориентация на рыночные сегменты Жизненный цикл товара Организация сервиса Авторитет фирмы Реклама, продвижение товара Политическая стабильность в стране Обеспеченность основными ресурсами Рыночная среда Участники каналов

товародвижения Масштабы государственного регулирования цен Совершенство налогового законодательства Внешняя экономическая политика государства Внешние факторы, то есть факторы макроэкономического уровня, не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций и условий в стране и за ее пределами. Политическая стабильность создает для предприятий предпосылки для работы на перспективу,

не вызывая у них стремления к получению сиюминутного успеха, чаще всего за счет взвинчивания цен. Отсутствие на рынке каких-либо ресурсов, например топливно-энергетических, ставит предприятия в большую зависимость от импортеров Важным элементом, определяющим степень контроля предприятия над ценами, является рыночная среда, в которой оно функционирует или собирается работать. В зависимости от того, кто контролирует цены,

можно выделить три основных вида рыночной среды. Среда, в которой цена контролируется рынком, характеризуется высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг. Предприятия, пытающиеся установить цены выше рыночных, привлекут незначительное количество покупателей, поскольку спрос на товары уменьшится и потребители переключатся на продукцию конкурентов. Немногого можно достигнуть и путем снижения цен, поскольку