Ценообразование в ГК и ТФ — страница 3

  • Просмотров 1868
  • Скачиваний 174
  • Размер файла 22
    Кб

воздействовать на динамику цен. Характерны 2 основные системы ценообразования: 1) рыночная, функционирующая на базе возникновения спроса и предложения. 2) централизованная система –государственное ценообразование – формирование цен государственными органами. Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это характерно для бедных стран и неимущих групп населения, применительно к продуктам и ТНП. Подходы

фирм к проблемам ценообразования Каждая фирма делает это по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемой ценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общие установки, формируя цены, политику цен и утверждает цены. Независимо от того, как ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются

некоторые общеэкономические критерии, определяющие отклонение уровня цен (вверх или вниз) от потребительской стоимости. Критерии разделяются на внутренние ( зависят от самого производства и деятельности руководства) и внешние (независимые от фирмы). К внутренним критериям можно отнести: 1) реклама 2) специфика продукции, услуг, - чем выше степень сервиса, качество услуг и тд, тем выше цена. 3) особый производственный процесс .

Продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет более высокую себестоимость, товары массового производства имеют более низкие издержки и не столь высокую цену. 4)рыночная стратегия и тактика производителя. 5) организация сервиса при продаже и в последующий период 6)имидж производителя, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Внешние критерии: 1) политическая стабильность страны-производителя и государств, где

происходит сбыт продукции и услуг. 2) отсутствие на свободном рынке каких-либо ресурсов – материальных, финансовых, трудовых. 3) характер регулирования экономики государства. 4) уровень и динамика инфляции. (цена х индекс инфляции) 5) Объём и отличительные черты существующего и перспективного покупательского спроса. 6)наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции. Чего хочет добиться фирма, формируя

свою цену? 1)     2)     3)     4)     5)     Формирование оптимальной цены изделия Демонстрация пробных образцов изделий на выставке Анализ рыночной цены аналогичного изделия Минимизация фин. потерь Постепенное обновление ОС Приобретение и запасы недорогого и качественного сырья Резкое уменьшение накладных расходов Маркетинговое заключение Экономичное расходование сырья