Ценообразование. Жизненный цикл товара — страница 3

  • Просмотров 636
  • Скачиваний 8
  • Размер файла 38
    Кб

объем рынка; имидж производителя как на внутреннем, так и на внешнем рынке. К внешним критериям обычно относят следующее: политическая стабильность страны — производителя и государств, где происходит сбыт продукции фирмы; отсутствие на свободном рынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных финансовых); характер регулирования экономики государством; уровень и динамика инфляции; объем и отличительные черты

существующего и перспективного покупательного спроса; наличие и уровень конкуренции между производителями однородной продукции. Чего хочет добиться фирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу? Наиболее распространенные подхо­ды в данной сфере таковы: получить в полной мере запланированную прибыль; увеличить объем продаж; завоевать более солидную долю рынка; попытаться добиться более высокой прибыли от

реализа­ции конкретного товара; ослабить конкурентов; сформировать определенный имидж товара. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Цена — важнейший элемент комплекса рыночных исследо­ваний. Она относится к группе контролируемых факторов и вы­ступает основным показателем, определяющим доход. Тради­ционно плохое развитие ценовой стратегии в бизнесе России во многом обусловлено практикой установления цен без адекватного учета

структуры затрат. Кроме того, ценовые страте­гии, разрабатываемые фирмами, редко увязываются с их общей стратегией, что также является причиной недостаточного использования такого мощного фактора воздействия на рынок, как цена. Ценообразование - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Наиболее

стройными и логичными является группировка факторов ценообразования Н.К. Моисеевой [1], которая подразделяет факторы, влияющие на цены на три группы: 1) Факторы, влияющие на объем предложения товара: уровень текущих издержек, связанных с производством и экспортом товара; научно-технический прогресс; степень монополизации предложения товаров; ценовая политика экспортеров товара. 2) Факторы, влияющие на объем спроса: полезность

товара; научно-технический прогресс; финансовые возможности покупателей товара; изменение цен других товаров; степень монополизации спроса; уровень конкуренции на данном сегменте рынка. 3) Факторы внешние по отношению к взаимодействию покупателей и продавцов товара: фаза экономического цикла; инфляция; краткосрочные колебания спроса и предложения; мероприятия государственного регулирования и контроля над ценами; канал, по