Ценообразование и маркетинговая политика предприятия — страница 8

развитие экономики однозначна – это показатель благополучия не только предприятия, но и всего общества, поскольку она включает в себя прибыль, за счет которой формируются все виды бюджетов. В масштабе предприятия цена выполняет следующие функции: учетную – цены на продукцию служат средством сопоставимости затрат и результатов производства, определения эффективности использования производственных ресурсов и инвестиций;

стимулирующую – цена на продукцию должна обеспечивать интересы и покупателей, и продавцов. Они должны способствовать развитию производства и выпуску рентабельной высококачественной продукции и одновременно учитывать платежеспособность покупателей; балансирующую – цена должна балансировать спрос и предложение товара на рынке. При появление диспропорции между ними равновесие достигается либо увеличением (сокращением)

производства, либо ростом (снижением) цен, либо одновременно тем и другим способом; распределительную – связанная с отклонениями цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Цены участвуют в распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, формами собственности, социальными группами населения и т.д. Различают следующие виды цен: оптовые, по которым реализуется и закупается

продукция субъектов хозяйствования; отпускные, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию предприятий-изготовителей; розничные, по которым товар реализуется в розничной торговле населению, предприятиям, организациям. По степени и способу планирования цены разделяются на группы: жестко фиксированные – цены, назначаемые органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень

документально фиксируется; регулируемые – цены, величина которых регулируется государственными органами, осуществляется посредствам воздействия на изменения спроса или предложения товара; договорные – цены, величины которых определены предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями; свободные рыночные – цены, освобожденные от непосредственного

ценового вмешательства государственных органов, формируется под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят названия равновесных цен. 2.2 МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИЕ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Ценообразование представляет собой сложный процесс, так как субъект хозяйствования должен: провести маркетинговые исследования рынка (собрать и систематизировать информацию о рынке); определить