Ценообразование и маркетинговая политика предприятия — страница 7

индивидуальность, которая должна обеспечивать отличие и узнаваемость товарной марки; привлекательность, товарная марка не должна вызывать отрицательные эмоции; правило фирменного имени товара, фирменное имя должно отличаться от других, соответствовать товару, четко запоминаться, иметь правильное значение при переводе на другие языки. Упаковка является как бы «визитной карточкой» производителя – это важное оружие рекламы,

создания спроса на товар и его стимулирования. Прежде чем разрабатывать стилевую упаковку необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки – определение какой должна быть упаковка и какую роль она играет для конкретного товара. Затем принимается решение о составляющих конструкции упаковки – ее размере, форме, материале, цветового, текстового оформления, наличие товарного знака. Помимо этого производители создают

на упаковке своих товаров этикетки и ярлыки, т.е. средства маркировки. Для упаковки проектируемого изделия предлагается использовать упаковочные бумажные пакеты и сумки, на лицевой стороне которых обязательным элементом является изображение товарной марки и фирменного имени. Размер упаковки должен быть приблизительно 40:40 см. Упаковка такого размера позволяет вместить проектируемое изделие, не подвергая его излишней

складываемости. Предлагаемая упаковка является удобной и практичной в эксплуатации. 2 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА Ценовая политика предприятия основана на составление и прогнозирование спроса и цен на продукцию предприятия и конкурентов, анализ динамики и структуры цен, резервному снижению затрат на производство и прогнозирование внешних и внутренних рынков сбыта и потенциальных конкурентов,

возможность постоянно повышать качество продукции. В условиях рыночных отношений регулирование производства осуществляется законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. 2.1 СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ ЦЕНЫ. ВИДЫ И СТРУКТУРА ЦЕН Цена является показателем благополучия предприятия. Цена – важный элемент комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, пытаются сами сформировать

выгодные и им, и потребителю цены. Цена – комплексный показатель товарной и ценовой политики предприятия, организации сбыта, формирования спроса. Она неотделима от стратегического маркетинга. В конечном счете, цена определяется рынком – это сумма денежных единиц, за которую покупатель готов купить товар, а производитель – продать. Сущность цены определяется ее ролью и теми функциями, которые она выполняет. Роль цены в