Ценообразование и маркетинговая политика предприятия — страница 11

Хозяйствующий субъект устанавливает такую величину цены, которая обеспечивает желаемый объем прибыли. Методика формирования цены с расчетом на получение целевой прибыли основывается на графике безубыточности и ожидаемой выручки при разных уровнях объема продаж. Подбирается такое сочетание объема выпуска к цене, которая обеспечивает нужную прибыль. Данный метод ценообразования предполагает рассмотрение разных вариантов

цен, их влияние на объем сбыта, необходимый для обеспечения безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Метод установления цены на основе ощутимой ценности. Основным фактором считаются не издержки, а восприятие покупателей. Для формирования в сознание потребителей представления о ценности товара субъект воздействия использует в своей маркетинговой политики специальные приемы воздействия. Это делается на основе

обслуживания, гарантий покупателю. Особенность методики – учитываются не только экономические, а в основном психологические факторы. Метод следования за лидером или уровнем текущих цен. В качестве основы для расчета цены используется цена конкурентов, фирм-лидеров. Расчетно-маркетинговый. Наиболее дорогостоящий. Данный метод предполагает анализ цен конкурентов за ряд периодов, определения возможного изменения цен в

будущем. Расчет цен по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой метод ценообразования, сущность – заключение определенной наценки на себестоимость товара. Производитель товара оценивает себестоимость как сумму средних постоянных и переменных издержек на единицу товара. Затем, добавляя желаемый процент прибыли, устанавливает цену. Данная методика популярна по ряду причин: Некоторые экономисты считают,

определение цены по методу «средние издержки плюс прибыль» наиболее справедливым по отношению к покупателям и продавцам; Руководители чаще всего больше знают об издержках, чем о спросе. После рассмотрения всех методов ценообразования дляпроектного изделия был выбран затратный метод. Выбор метода обусловлен простотой технологического изготовления и современностью проектируемого изделия. 2.2.4 КАЛЬКУЛИРОВАНИЕ СЕБЕСТОИМОСТИ

ИЗДЕЛИЯ В понятие калькулирования входит совокупность способов, используемых для исчисления себестоимости всего выпуска и единицы отдельных видов продукции, услуг по установленной номенклатуре затрат. Калькулирование себестоимости продукции осуществляется на основе данных учета о затратах на производство и выпуск продукции. Все затраты себестоимости классифицируются по экономическим элементам – они основываются на