Ценообразование экспортных товаров — страница 7

  • Просмотров 755
  • Скачиваний 5
  • Размер файла 147
    Кб

средних общих издержках, которые могут быть выше, чем предлагаемая фирмой экспортная цена. Таким образом, расчет экспортной цены на основе издержек создает ряд проблем: 1) издержки распределятся произвольно; 2) не принимаются во внимание сильно различающиеся рыночные условия; 3) не учитывается метод проникновения на рынок и стадия ЖЦТ на соответствующих рынках. Экспортная цена, ориентированная на рынок, является наиболее

соответствующей рыночной концепции. Этот метод расчета экспортной цены позволяет экспортеру учесть конкурентоспособные стороны своего товара и фирмы. Главная проблема, которая возникает при этом - недостаток информации. Поэтому в большинстве случаев именно предельные издержки служат основой для конкурентных экспортных цен. При подготовке информации о ценах экспортер должен быть достаточно осторожен и принимать во

внимание тот факт, что при любой форме экспорта товар требует дополнительных расходов. Все эти расходы подразделяются на три вида: 1) расходы по модификации товара для иностранного рынка; 2) расходы по внедрению и освоению иностранного рынка; 3) расходы по содержанию экспортной службы. Отправной точкой при расчете экспортной цены все-таки является его себестоимость. При экспорте товара, не подвергающегося обработке в стране

назначения, себестоимость выглядит следующим образом: Полная "национальная" себестоимость: стоимость упаковки и специальной подготовки к экспорту; стоимость содержания функциональных экспортных служб. Себестоимость экспортного товара до отправки: издержки на погрузку и международные перевозки; страховые расходы по транспорту; "консульские" издержки (товарный сбор или сбор в аэропорту и др.); таможенные пошлины,

издержки гарантийного хранения и т.д. Себестоимость экспортной продукции, прибывшей в иностранное государство: расходы по сбыту: стоимость хранения, оплата торгового персонала, расходы на стимулирование объёма продаж, рекламу, послепродажное обслуживание. Себестоимость экспортной продукции до финансовых расходов: финансовые расходы: финансирование до продажи товара (предоплата), финансовый кредит; Себестоимость экспортной

продукции до определения степени риска: расходы на покрытие финансовых, коммерческих и политических рисков; Полная себестоимость продукции в иностранном государстве. С учетом всех издержек, которые несет экспортер, экспортная цена товара превышает его цену на внутреннем рынке. Возрастание экспортной цены называется эскалацией, и она вызывает снижение конкурентоспособности товара или вынуждает экспортера продавать свой