Ценообразование 28 — страница 7

  • Просмотров 1120
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 74
    Кб

понятия совершенной и несовершенной кон­куренции. Совершенным конкурентом является то предприятие, которое может продать все, что оно захочет по существующей рыночной цене, но не в состоянии заметно влиять на нее в сторону повышения или понижения. При несовершенной конку­ренции, когда нет большого числа соперников, продающих точ­но такой же продукт, каждое предприятие обладает известным контролем над своими ценами.

Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занима­ют промежуточное положение между крайними случаями со­вершенной конкуренции и полной монополии. Однако предприятия не знают, когда изменятся вкусы потребителей, поэтому они могут вызвать перепроизводство в одной области и недопроизводство — в другой. К тому времени, когда они узнают об этом из собственного опыта, положение может вновь измениться. Кроме того, в

конкурентной среде одни произво­дители не знают, какие методы применяют другие, поэтому из­держки производства не снижаются до минимума. Еще более серьезные отклонения от совершенной конку­ренции вызываются монополистическими элементами. Их дея­тельность может вызвать неправильное ценообразование, рас­точительное распределение ресурсов и образование монополь­ных прибылей. Монопольные цены больше реагируют на

величину издер­жек, чем на уровень спроса. Относительная устойчивость монопольных цен в периоды колебаний спроса объясняется строением капитала (высокий уровень постоянных расходов). Монополии оказывают регулирующее воздействие на цены других компаний, например, "лидерство в ценах", когда ком­пания-лидер устанавливает цену с учетом издержек производ­ства как на своих, так и на других крупных предприятиях. Если

между ними достигается молчаливое согласие, то уже никто из участников монопольной сделки не рискнет нарушить сложив­шееся положение. В связи с высоким техническим положением монополий между ними в большинстве случаев существует не­ценовая форма конкуренции, конкуренция качества, поэтому война цен между ними - чрезвычайно редкое явление. Предприятие должно контролировать свои издержки, так как даже самое незначительное

их увеличение приводит к уменьшению прибыли. Однако главной является следующая проблема: сколько товара производить и сколько его можно продать зависит от цены и издержек на его производство. На практике методика определения цены может быть с ори­ентацией: а) на издержки, б) на спрос, в) на конкуренцию. При ориентации на издержки ("издержки плюс прибыль", "издержки плюс накидка") методика установления цены следующая: