Ценообразование 28 — страница 6

  • Просмотров 1073
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 74
    Кб

Предприниматели занимаются производством ради при­были. Если они не установят достаточно высокую цену, чтобы покрывать свои издержки, то они не будут удовлетворены. В будущем они не станут продолжать производство товаров по таким ценам, которые не покрывают дополнительных издер­жек, связанных с производством товаров. Более того, когда го­ворят, что цена равна издержкам, то нельзя определить, что же является причиной, а

что следствием. Во многих случаях, из­держки производства определяются ценой, а не наоборот. Цена в конечном счете определяется не только предложе­нием и спросом, которые являются лишь удобными всеобъем­лющими категориями для анализа и описания многообразных сил, причин и факторов, влияющих на цену. Одним из факторов, определяющих спрос, является покупа­тельная способность населения, зависящая от его доходов. В

конечном итоге этот фактор сказывается на цене производимых предприятиями товаров. Среди прочих ценообразующих факторов нужно назвать ка­чество товара, дополнительных услуг и сервиса, жизненный цикл товара. Стремясь устоять в конкурентной борьбе, предприятия вы­нуждены постоянно улучшать потребительские свойства произ­водимых ими товаров и расширять гамму условий поставок и услуг, хотя все это в той или иной форме

учитывается в цене и в конечном итоге оплачивается потребителем. Устанавливая цену изделия, предприятие должно учитывать и уровень уже сложившихся цен на другие близкие по назначе­нию и качеству товары, находящиеся на рынке. Наличие отдельных стадий в "жизненном цикле" товара требует постоянного изменения стратегии. Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объема продажи и прибы­ли от его реализации.

Соответственно и цена будет меняться в зависимости от того, в какой стадии находится товар (внедре­ния, роста, зрелости, спада). Таким образом, можно сделать вывод, что цена, устанавли­ваемая предприятием на производимый ею товар, зависит от издержек производства, от фактора спроса и предложения, от платежеспособности населения, от ценовой политики и рыноч­ной стратегии предприятия, от качества товара, дополнитель­ных

услуг и сервиса, от взаимозаменяемости товара и, наконец, от его жизненного цикла. Все эти факторы являются и регули­рующими, т.е. с их помощью происходит регулирование цен предприятиями. Поскольку процесс формирования цен предприятиями на­ходится под влиянием большого числа факторов, то возникает необходимость в использовании достаточно гибких методов це­нообразования и форм осуществления ценовой политики. Существуют