Ценообразование 28 — страница 3

  • Просмотров 1078
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 74
    Кб

преобладает децентрализованное ценооб­разование. Рыночной модели соответствуют цены, формируе­мые на основе спроса и предложения. В этом случае полностью отсутствует директивное сквозное планирование. Основным регулятором является рынок, утверждение цен отсутствует, ба­зой цен становятся мировые цены. Формирование цен осуще­ствляется на уровне предприятия-изготовителя, а согласование их с заказчиком

(потребителем) происходит в момент заключе­ния с ним прямого договора или в момент акта купли-продажи. При свободных ценах избыток (недостаток) доходов сразу от­ражается на уровне цен, происходит перераспределение дохо­дов, меняется направление инвестиций и, таким образом, вос­станавливается равновесие в экономике. Однако в условиях высокой концентрации, специализации производства, когда преобладает монополизм

производителя, на сферу свободного ценообразования прямо или косвенно оказывает регулирующее воздействие государство. Ценовая политика представляет собой важный элемент об­щей стратегии предприятия, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия. Она сочетает в се­бе как стратегические, так и тактические аспекты и в наиболее общем виде может быть определена как деятельность руково­дства

предприятия по установлению, поддержанию и измене­нию цен на производимые товары, осуществляемая в русле об­щей стратегии предприятия и направленная на достижение его целей и задач. Здесь необходимо отметить роль маркетинга. Организация работы предприятия с ориентацией на рыночный спрос называется маркетингом. Маркетинг возник как способ удовлетворения естественной потребности предприятия в фи­нансовой

стабильности. Стратегические аспекты ценовой политики включают дого­ворные мероприятия по установлению и изменению цен, на­правленные на регулирование деятельности всей производст­венной и товаропроводящей сети предприятия, и поддержание конкурентоспособности производимых товаров и услуг в соот­ветствии с целями и задачами общей стратегии фирмы. Тактические аспекты ценовой политики включают меро­приятия

краткосрочного и разового характера, направленные на устранение деформации в деятельности производственных подразделений и товаропроводящей сети, которая возникает вследствие непредвиденных изменений цен на рынках и (или) поведения конкурентов, ошибок управленческого персонала, и могут иногда идти вразрез со стратегическими целями страте­гии предприятия. Избираемые предприятием стратегические формы ценовой политики и