Ценообразование 21

  • Просмотров 417
  • Скачиваний 3
  • Размер файла 31
    Кб

Содержание Введение 3 1. Понятие и сущность цены 4 2. Виды цен 4 3. Функции цен 6 4. Методы ценообразования 7 5. Факторы, влияющие на процесс ценообразования 11 Заключение 15 Список используемой литературы 16 Введение Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и

покупателями и помогают созданию о ней определенных пред­ставлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они опре­деляют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и

ответственных разделов управления. Некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно,

оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены. Целью исследования данной работы является процесс

ценообразования, факторы, влияющие на этот процесс, а также функции и виды цен. 1. Понятие и сущность цены Одним из важнейших экономических рычагов повышения эффективности производства является цена, которая оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. Цена – денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, позволяющая косвенно измерить затраченное на