Цена и качество продукции — страница 10

  • Просмотров 1337
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 73
    Кб

большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов

объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что

может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции,

фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. На рисунке представлена методика расчета цен, состоящая из шести этапов. 2. Качество как фактор конкурентоспособности 2.1. Понятие качества, система показателей качества Качество — синтетический показатель, отражающий совокупное проявление многих факторов — от динамики и уровня развития национальной экономики до умения организовать и

управлять процессом формирования качества в рамках любой хозяйственной единицы. Качество, равно как и его понятие, прошло многовековой путь развития (табл. 2.1.) Таблица 2.1. Историческая эволюция понятий качества Автор формулировки Формулировка определений качества Аристотель (111 в. до н.э.) Различие между предметами. Дифференциация по признаку "хороший - плохой" Гегель (Х1Х в. н.э.) Качество есть в первую очередь тождественная

с бытием определенность, так что нечто перестает быть тем, что оно есть, когда оно теряет свое качество Китайская версия Иероглиф, обозначающий качество, состоит из двух элементов -- "равновесие" и "деньги" (качество = равновесие + деньги). Следовательно, качество тождественно понятию "высококлассный", "дорогой" Шухарт (1931 г.) Качество имеет два аспекта: Объективные физические характеристики Субъективная