Цена и ценовая политика фирмы

  • Просмотров 748
  • Скачиваний 4
  • Размер файла 66
    Кб

48 Введение 2 1.Цена и ценовая политика фирмы (предприятия) Анализ ценообразующих факторов 4 Виды цен. Источники информации о ценах Этапы и методы установления цен на продукцию фирмы 7 Установление цен на экспортную и импортную продукцию 11 Порядок ведения переговоров по торговой сделки 16 Расчетная часть 17 Составление сметы затрат на производство и реализацию продукции 17 Составление калькуляции себестоимости продукци 28

Ценообразование 29 Формирование прибыли 30 Капиталовложения в развитие производства 32 Снижение суммы себестоимости изделия 33 Годовая экономия от снижения себестоимости изделия 35 Расчет срока окупаемости капиталовложений 36 Определение точки безубыточности при выборе инвестиционной стратегии предприятия 37 Заключение 40 Литература 41 ВВЕДЕНИЕ. В условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и

объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества. Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому

разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью, учитывать многочисленные факторы, в частности

такие, как: Себестоимость товара, или вернее, ее стоимостная оценка, насчитанная различными способами; Цена конкурентов и возможность ее изменения; Ожидаемая реакция покупателей на возможное изменение цены; Прямое и косвенное воздействие со стороны государства на политику цен. Ценовая политика предприятия используется им для достижения следующих целей: максимизации рентабельности продаж, то есть отношения прибыли (в