BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ — страница 8

  • Просмотров 6107
  • Скачиваний 87
  • Размер файла 253
    Кб

использовать их чаще прилагательных. Глаголы активизируют воображение, вызывая в сознании слушателя визуальные образы. 9. В радиорекламе длительностью 60 секунд название рекламируемого объекта необходимо повторять не менее трех раз. 10. Максимальное количество слов в радиорекламе ограниченно ее длительностью: 10 секунд - 20-25 слов; 20 секунд - 40-45 слов; 30 секунд - 65-70 слов; 60 секунд - 130-140 слов. 11. В случае придания радиорекламе формы

жанровой сценки, в центре внимания обязательно должен быть товар, а не придуманная ситуация. 12. Гиперболизация, или преувеличение, используется в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными. 13. При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы: - слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук; - звуковой эффект имел прочную

связь с товаром; - радиореклама была построена вокруг звукового эффекта. 14. Звуковые эффекты должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. 15. Музыкальный фон должен вызывать у слушателя эмоции, соответствующие назначению и преимуществам рекламируемого товара, а не существовать сам по себе. 16. При использовании рекламной песни (джингл), необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная

мысль, выраженная в словах, положенных на музыку. 17. Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Самым «старейшим» образцом ATL-рекламы является наружная реклама. Наружная реклама (англ. – outdoor advertising) – одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. Для большинства российских

крупных городов характерен почти весь европейский признанный набор средств наружной рекламы: Биллборд (3 х 6) Призмавижн Евросити Световой короб (city light) Брандмауэр Вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах Объемные макеты Штендеры (переносные отдельностоящие щиты) Указатели Вывески Электронное табло «бегущая строка» Витрины и козырьки Надписи и рисунки на асфальте Растяжки (транспаранты) Флаги Листовки на

подъездах Городская мебель (скамейки, урны…) Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим считается место с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Считается, что один из парадоксов наружной рекламы –