BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ — страница 6

  • Просмотров 6108
  • Скачиваний 87
  • Размер файла 253
    Кб

близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение. Пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы. Огромная аудитория. Эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и

преимуществ. Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов. Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу. Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером). Сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности.

Записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени. Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника. По оценке Игоря Ростова, в этом году объем рекламного ТВ-рынка донской столицы составит не менее $30 млн. Лидерами ростовского рынка TNS Gallup Media называет федеральных вещателей — «Первый

канал», «Россия» и «НТВ», вслед за ними идут «СТС», «ТНТ» и «Рен-ТВ». Такая же картина наблюдается во всех крупных городах России, причем все большее предпочтение зрители, а вслед за ними и рекламодатели, городов-миллионников отдают развлекательному ТВ. Эфирное время на телевидении для рекламы делится в зависимости от телеаудитории (табл. 1.5) Таблица 1.5 Характеристика телеаудитории. Эфирное время Программы и смотрящая их

аудитория Доля аудитории, % 6.00 – 12.00 Типичные передачи: новости, сериалы, учебные программы Аудитория: женщины-домохозяйки, дети 10 12.00 – 17.00 Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки 15-20 17.00 – 19.30 Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры Аудитория: взрослые, дети 20-30 19.30 – 22.00 Самое рекламное время для всех аудиторий («прайм- тайм»)

30-50 После 22.00 Реклама для неработающих людей или людей свободных профессий 3-5 В табл. 1.5 по данным опросов общественного мнения, представлен процент смотрящих рекламу по телевидению, следовательно, в указанное время наиболее выгодно размещать рекламу. В 2008 году телевидение никаких кризисных явлений не ощутило, но зато, а 2009 году смотрибельность рекламы на ТВ упала на 40%. Например, современные дети смотрят телевидение почти вдвое