BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ — страница 5

  • Просмотров 3630
  • Скачиваний 74
  • Размер файла 253
    Кб

рекламе» заставили пивоваров уйти в ночное период времени, после 23:00. Среди распространенных видов прямой телевизионной рекламы можно выделить следующие: телеролики – рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2– 3 минут, демонстрируемые по телевидению. рекламные сериалы можно считать разновидностью телероликов. О них обычно говорят, когда в рамках одной рекламной кампании демонстрируется

целая серия логически или эмоционально связанных между собой роликов. фотофильмы – или слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров. телеобъявления – рекламная информация, читаемая диктором. телетекст – текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации). «бегущая строка» – текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и

передающая информацию. телезаставки – транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. рекламный репортаж – или скрытая реклама. В принципе, подобный материал без

упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике он присутствует в значительных объемах. Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - 13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно. Возможно это

из-за того, что телереклама имеет ряд отрицательных черт. (табл.1.4) Таблица 1.4 Положительные и отрицательные черты телерекламы. Преимущества Недостатки Одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране. Высокая стоимость изготовления и проката. Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения. Реклама, идущая в

телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново. Возможность избирательно действовать на определенную аудиторию. В рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян. Личностный характер обращения, что делает это средство