BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ — страница 3

  • Просмотров 6128
  • Скачиваний 87
  • Размер файла 253
    Кб

рынка в прессе по данным АКАР (РАРА) в 2003–2005 гг., млн дол. и в % от всего рекламного рынка Сегмент рынка 2003 2004 2005 Млн. дол. % Млн. дол. % Млн. дол. % Пресса 935 34,2 1200 30,7 1390 27,7 газеты 195 6,7 250 6,3 290 20,9 журналы 350 12,1 470 12 580 41,7 рекламные издания 380 13,5 480 13,3 520 37,4 Чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящие издания. Из всего многообразия печатных изданий следует отобрать те издания,

которые могут быть использованы для рекламы предлагаемых товаров (услуг и т.п.). Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах какого-либо издания, как правило, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциальных покупателей рекламируемого вами товара. Таблица 1.2 Преимущество и недостатки рекламы в журналах. Журналы Преимущества Недостатки Высокая демографическая и

географическая избирательность Длительный временной разрыв Большое число «вторичных» читателей Меньший тираж чем, к примеру у газет Длительность существования Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения Престижность Высокое каллиграфическое качество Лидерами по тиражам в 2007 г. были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 14,9 %. Вторую позицию занимали телегиды и

журналы о кино (14,7 %), а третью – женские журналы (13,9 %). На долю еженедельных журналов приходится около 60 % годового тиража и треть годового объёма. Тираж ежемесячных журналов составляет около 35 %, а объём более 60 % журнального рынка. Среди ежемесячных журналов лидируют: «За рулём», «Cosmopolitan», «Караван истории», «Elle» и «Домашний очаг». Среди еженедельников – «Семь дней» и «Лиза». Значительную роль при выборе издания для размещения

рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней. Таблица 1.3 Преимущество и недостатки рекламы в газетах Газеты Преимущества Недостатки Широкий охват аудитории Низкое качество печати Значительный тираж Простой дизайн Значительное время на осмысления рекламы Большое количество

модульной рекламы Оперативность Кратковременность существования Возможность излагать подробности Делает акцент на новизну Мобильность Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на её эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением,